Apple მსოფლიოში ყველაზე ძვირადღირებული ბრენდია, ყველაზე მაღალი საბაზრო კაპიტალიზაციით, მოგებით პლანეტაზე. წარმატებისკენ პირველი ნაბიჯები კი, 1980 წელს დაიწყო, როდესაც Apple ფასინი ქაღალდების ბაზარზე გავიდა როგორც კომპანია და მოიზიდა იმ დროისთვის ყველაზე დიდი კაპიტალი და ერთ დღეში მსოფლიო მილიონერთა სია 300 ადამიანით გაზარდა. Apple-ის ყველაზე წარმატებული პროდუქტები რამდენიმე ადამიანის არაოფიციალური შეკრებით დაიწყო, იერარქიისა და ფორმალური ორგანიზაციის გარეშე. ზუსტად ეს კორპორატიული სტრუქტურა ეხმარება Apple-ს შეინარჩუნოს ინოვატორის როლი ბაზარზე დღემდე. რას გულისხმობს კომპანია apple-ის ინოვაციის საიდუმლო, ბრენდის რომელმაც პირცელი პერსონალური კომპიუტერი Apple Macintosh-ი 37 წლის წინ ზუსტად დღევანდელ დღეს გამოუშვა.
