ბრილიანტი, რომელიც ათწლეულების განმავლობაში სიმდიდრის, სოციალური სტატუსისა და სიყვარულის უნივერსალურ სიმბოლოდ ითვლებოდა, თანამედროვე ეკონომიკურ და კულტურულ რეალობაში ღირებულებას კარგავს.
ბევრისთვის ეს ფაქტი მოულოდნელია: როგორ შეიძლება შემცირდეს იმ ნივთის ფასი, რომელსაც "მარადიული ღირებულების" სტატუსი ჰქონდა? თუმცა ფაქტია, რომ ბოლო წლების განმავლობაში ბრილიანტის ფასი მსოფლიოში საგრძნობლად დაეცა, ხოლო მოთხოვნა ამ ძვირფას ქვაზე მნიშვნელოვნად შემცირდა.
მკვეთრი ვარდნის ერთ-ერთი მთავარი მიზეზი იმაში მდგომარეობს, რომ ახალი თაობის მომხმარებლები, კერძოდ, მილენიალები და Gen Z სულ უფრო ხშირად ირჩევენ არატრადიციულ გზებს. მათი პრიორიტეტები რადიკალურად შეიცვალა: სამკაულები და სტატუსის დემონსტრაცია ახლა უკვე ადგილს უთმობს მოგზაურობას, გამოცდილებებს, ტექნოლოგიურ მოწყობილობებსა და ფსიქოლოგიურ კეთილდღეობას. ბრილიანტის ბეჭედი, რომელიც წარსულში ნიშნობის აუცილებელ სიმბოლოდ ითვლებოდა, დღეს ხშირად იცვლება ლაბორატორიაში შექმნილი ქვებით ან საერთოდ სხვა ნივთებით.
განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ტექნოლოგიური პროგრესის ზეგავლენა. ლაბორატორიულად წარმოებული ბრილიანტები ვიზუალურად და ქიმიურად აბსოლუტურად იდენტურია ბუნებრივთან, მაგრამ მათი ღირებულება გაცილებით დაბალია. მათი ხარისხი ზუსტად კონტროლდება, ხოლო წარმოების პროცესი შედარებით ეფექტურია და ეკოლოგიურად სუფთაა. შედეგად, ბაზარზე კონკურენცია მკვეთრად გამძაფრდა. ამ დროს მომხმარებლების დიდ ნაწილს უჩნდება ლოგიკური კითხვა: რატომ გადავიხადო ათჯერ მეტი ბუნებრივ ბრილიანტში, როდესაც ვიზუალური, ქიმიური და ფიზიკური განსხვავება არ არსებობს?
ამ ყველაფერს ემატება კიდევ ერთი კრიტიკული ასპექტი —მრავალი ათწლეულის განმავლობაში De Beers-ის მსგავსი კომპანიები აქტიურად აკონტროლებდნენ მიწოდებას და ხელოვნურად ქმნიდნენ დეფიციტს, მომხმარებლებს აჯერებდნენ, რომ ბრილიანტი იშვიათი და შეუცვლელი რესურსი იყო. მაგრამ თანამედროვე და ინფორმირებული მომხმარებლების ეპოქაში ეს სტრატეგია აღარ მუშაობს. ადამიანებს შეუძლიათ დამოუკიდებლად შეადარონ ფასები, იპოვონ ალტერნატივები და ობიექტურად შეაფასონ ბრილიანტის ნამდვილი ღირებულება.
ამგვარად, კითხვაზე — რატომ ეცემა ბრილიანტის ფასი? — პასუხი მრავალფეროვანი და კომპლექსურია. ეს არ არის უბრალოდ ცალკეული ეკონომიკური ტენდენცია, არამედ ეს კულტურული, ტექნოლოგიური და ინფორმაციული ცვლილებების ლოგიკური შედეგია.
ბრილიანტი შესაძლოა ისევ რჩებოდეს სტატუსის სიმბოლოდ, მაგრამ მისი ეკონომიკური ღირებულება და კულტურული გავლენა მომავალში რადიკალურად განსხვავებული იქნება იმისგან, რაც ის ოდესღაც იყო. ფასების საკითხს რაც შეეხება, ბოლო 3 წლის განმავლობაში, პიკურ მაჩვენებელთან შედარებით, Diamond Index-ის შეფასება 40%-ითაა შემცირებული და დიდი ალბათობით, ეს ტენდენცია მომავალშიც გაგრძელდება, რადგან ბრილიანტების სამარადჟამობის მითი სამუდამოდ დამსხვეულია.
