Весенняя кампания Tegeta Holding «Woman Drives» получила международное признание. На престижном Киевском международном рекламном фестивале (KIAF) — украинской церемонии награждения креативных работ, где представлены выдающиеся и инновационные рекламные проекты, кампания Tegeta завоевала рекордное количество наград: 1 золотую, 5 серебряных и 5 бронзовых.
Кампания, созданная в сотрудничестве с креативной студией JoyBoy, призвана подчеркнуть разнообразные навыки, благодаря которым женщины добиваются успеха в профессиях и на должностях, традиционно считающихся «мужскими». В главном имиджевом видео проекта представлены 27 сильных женщин из различных сфер: механики, водители грузовиков, шахтеры, врачи и другие специалисты, которые ежедневно доказывают, что лидерство — это не вопрос пола, а вопрос внутренней силы, знаний и решимости.
Директор по маркетингу Tegeta Holding Элене Кохреидзе заявила:
«Для нас большая честь получить такое признание на международной арене, особенно на Киевском международном фестивале рекламы. Наша главная цель заключалась в том, чтобы наглядно показать: нет преград, которые женщины не смогли бы преодолеть. Эта кампания особенно близка нам, так как впервые за 30-летнюю историю Tegeta компанией руководит женщина. Полученное международное признание дает нам еще больше мотивации для дальнейшего создания среды, основанной на гендерном равенстве».
Директор по стратегии и коммуникациям Tegeta Holding Татия Хорбаладзе отметила:
«Поддержка женщин для Tegeta — это не разовая кампания, а неотъемлемая часть нашей повседневной стратегии и корпоративной культуры. Получение 11 наград на KIAF еще раз подтверждает, что идея этой кампании универсальна и сильна. Мы рады, что наша концепция и креативное воплощение получили высокую оценку международного жюри. Мы верим, что разрушить стереотипы и добиться реальных изменений можно только с помощью последовательного и системного подхода».
О креативной концепции и процессе работы копирайтер JoyBoy Софо Ломинейшвили отметила:
«Работа над этим проектом стала для нас большим творческим и эмоциональным вызовом. Мы хотели создать не просто рекламу, а показать подлинные истории реальных, сильных женщин без прикрас. Все 27 участниц видео — настоящие профессионалы в своих сферах. Одна золотая, пять серебряных и пять бронзовых наград на Ukrainian Creative Awards — доказательство того, что искренние идеи и сильные визуальные решения не знают границ. Мы гордимся сотрудничеством с Tegeta, которая предоставила нам полную свободу для реализации этой смелой идеи».
Для Tegeta Holding, как лидера автомобильной индустрии, поддержка гендерного равенства и расширение прав и возможностей женщин является не разовой инициативой, а частью долгосрочной стратегии корпоративной социальной ответственности.
