По словам Шалвы Алавердашвили, основателя Грузинской Федерации гостиниц, в 2025 году грузинский туризм «на полной скорости» переориентировался на азиатские рынки. Несмотря на то, что количество туристических визитов увеличилось до 5,5 миллиона (+8,4%), ни одна из стран ЕС не вошла в десятку ведущих туристических рынков Грузии. Несмотря на 14-процентный рост числа посещений из стран ЕС, европейские туристы не могут играть решающую роль в этом секторе, поскольку азиатские рынки становятся все более доминирующими.
По словам Алавердашвили, сектор вынужден адаптироваться к новой реальности, что означает полное изменение культуры обслуживания — отели специально готовятся к приему индийских и китайских туристов. 2025 год был оценен как один из лучших периодов для Тбилиси, где заполняемость отелей увеличилась на 10–11% в год. Среди горных курортов самый резкий рост наблюдался в Гудиури (83%), а Бакуриани переориентировался в основном на местный рынок.
Самым тяжелым годом для Кахетии стал 2020 год — регион пострадал из-за изменения туристической географии на фоне переизбытка гостиниц. Число посетителей из постсоветских стран сократилось, туры перешли в однодневный формат, а ряд отелей оказался на грани закрытия. Алавердашвили раскритиковал сотрудничество между государством и частным сектором, отметив, что коммуникация между ними фактически прекратилась.
