-1; მარკეტინგის ყველაზე ძვირადღირებული ფორმულა „ყოველთვის აწარმოე ერთით ნაკლები ავტომობილი, ვიდრე ბაზარს სურს“ — ეს ენცო ფერარის ოქროს წესია. Ferrari-მ ხელოვნური დეფიციტის გენიალური სტრატეგია შექმნა. ფული რომც გქონდეთ, შეზღუდული სერიის მოდელს (მაგ. LaFerrari) ვერ იყიდით, თუ ბრენდის კოლექციონერი არ ხართ. დეფიციტი შობს ლტოლვას, ლტოლვა კი — კოლოსალურ 30%-იან მარჟას. ხელმისაწვდომობა კლავს ექსკლუზიურობას. ზოგჯერ გაყიდვებზე უარის თქმა ბრენდის ფასს ზრდის.
