$100,000,000,000-იანი ჩვევა: როგორ გვაიძულეს ხელების დაბანა?
15 ოქტომბერს მსოფლიო ხელის დაბანის საერთაშორისო დღეს აღნიშნავს! ეს არ არის უბრალოდ სამედიცინო რჩევა — ეს გლობალური ბიზნესის ისტორიაში ყველაზე ოსტატური მარკეტინგული სტრატეგიაა, რომელმაც უბრალო საპნის ბაზარი $100 მილიარდიან ინდუსტრიად აქცია. XIX საუკუნის მიწურულს საპონს მხოლოდ ტანსაცმლის გასარეცხად იყენებდნენ. Unilever-ის დამფუძნებელი კი მიხვდა: პროდუქტის უბრალო რეკლამირების ნაცვლად, საზოგადოებაში სრულიად ახალი ჩვევა უნდა დაენერგა. კომპანიამ განვითარებად ქვეყნებში მასშტაბური საგანმანათლებლო კამპანიები დაიწყო . ისინი ხალხს საპნით ხელის დაბანას სთავაზობდნენ არა როგორც ფუფუნებას, არამედ როგორც უხილავი ბაქტერიებისგან თავდაცვის ერთადერთ გზას. შედეგად, Unilever-მა შექმნა არა უბრალოდ მოთხოვნა, არამედ კაცობრიობის ყოველდღიური რუტინა, ხოლო 2008 წელს ეს კამპანია გაეროს მიერ აღიარებულ ოფიციალურ საერთაშორისო დღედ იქცა . ბიზნეს-ინსაითი: ყველაზე მდგრადი ბიზნესები პროდუქტს კი არ ყიდიან, არამედ მომხმარებლის ცხოვრების წესსა და ყოველდღიურ ჩვევებს აყალიბებენ!
