შეიძლება ჩვეულებრივი ქვის გაყიდვით მილიონერი გახდე? ყოველგვარი ხუმრობის გარეშე – კი! 1975 წელს რეკლამის კოპირაიტერმა გერი დალმა ზუსტად ეს შეძლო. მან მექსიკის სანაპიროდან წამოღებული უფასო კენჭები მუყაოს ყუთებში ჩაალაგა, „სასუნთქი ხვრელები“ გაუკეთა და „შინაური ქვის“ მოვლის სასაცილო ინსტრუქციით $3.95-ად გაყიდა. შედეგი? ექვს თვეში 5 მილიონზე მეტი ადამიანი ამ აბსურდული ტრენდის ნაწილი გახდა, გერი კი მულტიმილიონერად გაიღვიძა. ეს ისტორია საუკეთესო მტკიცებულებაა იმისა, რომ მომხმარებელი ყიდულობს არა ფიზიკურ პროდუქტს, არამედ ემოციას, კონტექსტსა და კარგად შეფუთულ ისტორიას. ნახე Pet Rock-ის გენიალური ქრონიკა და გაიგე, როგორ მუშაობს სუფთა ბრენდინგი
