Lululemon Athletica-ის განცხადებით, კომპანიის ახალ აღმასრულებელ დირექტორად Nike-ის ყოფილი მაღალჩინოსანი დანიშნა. პოპულარული სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი დამფუძნებლისა და მსხვილი აქტივისტი-ინვესტორის მხრიდან ბიზნესის გადასარჩენად ძლიერ ზეწოლას განიცდის.
Lululemon-ს Nike-ის მომხმარებელთა, პროდუქციისა და ბრენდის მიმართულების ყოფილი პრეზიდენტი ჰაიდი ონილი სექტემბერში, აღმასრულებელი დირექტორის რანგში შეუერთდება. ის კელვინ მაკდონალდს შეცვლის, რომელიც იანვრის ბოლოს ძლიერი ზეწოლის ფონზე გადადგა.
Lululemon-ის აქციების ფასი ბოლო 12 თვის განმავლობაში 38%-ით დაეცა, რამაც ვანკუვერში ბაზირებული კომპანიის საბაზრო ღირებულება $18.8 მილიარდამდე შეამცირა. ვარდნის მიზეზი გასულ წელს ამერიკულ ბაზარზე გაყიდვების შემცირება გახდა - მომხმარებელთა გემოვნება კონკურენტებისკენ (Alo Yoga, Vuori) გადაიხარა, ფასის მიმართ მგრძნობიარე მყიდველებს კი კომპანიის სპორტული ტანსაცმლის იაფი ალტერნატივები იზიდავს.
ინვესტორები სიახლეს ნეგატიურად შეხვდნენ. სავაჭრო სესიის დახურვის შემდეგ აქციების ფასი 6%-ზე მეტით დაეცა, რამაც კომპანიის საბაზრო ღირებულება დაახლოებით 1 მილიარდი დოლარით შეამცირა.
ონილიმ Nike-ი სექტემბერში დატოვა. როგორც Lululemon-ის განცხადებაშია აღნიშნული, მან კომპანიაში 25 წელი გაატარა და მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა ბრენდის გადახალისებაში, პროდუქტის განვითარების ვადების შემცირებასა და ბაზარზე სწრაფად გატანაში.
გასული წლის ბოლოს ინვესტორმა Elliott Investment Management-მა Lululemon-ში დაახლოებით 1-მილიარდიანი ინვესტიცია განახორციელა და ახალი აღმასრულებელი დირექტორის მოძიების განზრახვის შესახებ განაცხადა. ის მხარს საცალო ვაჭრობის გამოცდილ აღმასრულებელს, რიტეილ-ვეტერან ჯეინ ნილსენს, Ralph Lauren-ის ყოფილ ფინანსურ დირექტორს, უჭერდა.
კომპანიამ გასულ თვეში 10-კაციან საბჭოში Levi Strauss & Co-ის ყოფილი პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი, ჩიპ ბერგი დანიშნა. ინდუსტრიის ზოგიერთი ანალიტიკოსი თანხმდება, რომ კრიზისში მყოფი ბრენდის გადასარჩენად საბჭოს განახლება აუცილებელია.
მართალია, კომპანია კვლავ მომგებიანია, თუმცა პანდემიის შემდეგ, როდესაც სპორტულ-ყოველდღიურ ტანსაცმელზე მოთხოვნა პიკს აღწევდა, გაყიდვების ზრდა შენელდა.
Lululemon-ის ცნობით, კომპანიას ონილის მოსვლამდე დროებითი თანა-აღმასრულებელი დირექტორების სტატუსით კვლავ ფინანსური დირექტორი მეგან ფრანკი და მთავარი კომერციული ოფიცერი ანდრე მაესტრინი უხელმძღვანელებენ. დირექტორმა მართა მორფიტმა კი დეკემბერში აღმასრულებელი თავმჯდომარის გაფართოებული როლი დაიკავა.
