გლობალურ გასართობ ინდუსტრიაში მედია ფრენჩაიზები უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ისტორიები - ისინი მრავალმილიარდიან ეკოსისტემებს წარმოადგენენ, რომლებიც კინოს, ტელევიზიას, თამაშებს, ბრენდირებულ ატრიბუტიკას, გამომცემლობასა და თემატურ პარკებს აერთიანებს.
კინოგაქირავებაში დომინაციიდან დაწყებული, სათამაშოების რეკორდული გაყიდვებითა და სტრიმინგ-იმპერიებით დამთავრებული, მსოფლიოს ყველაზე წარმატებულმა ფრენჩაიზებმა თავიდან განსაზღვრეს სტანდარტები, თუ როგორ ქმნის ინტელექტუალური საკუთრება გრძელვადიან ღირებულებას.
განვიხილავთ ყველა დროის 5 ყველაზე მაღალშემოსავლიან მედიაფრენჩაიზს - იმ კულტურულ გიგანტებს, რომლებმაც არა მხოლოდ თაობები მოხიბლეს, არამედ სტრატეგიული გაფართოების, ერთგული ფანებისა და მულტიპლატფორმული თხრობის გზით უპრეცედენტო ფინანსური მემკვიდრეობაც შექმნეს.
1. პოკემონი (Pokémon) – $115 მილიარდი
სიის სათავეში, 115 მილიარდი დოლარის ჯამური შემოსავლით, "პოკემონი" ინტელექტუალური საკუთრების უდავო მეფეა. 1996 წელს Game Boy-ს თამაშების სახით დაწყებულმა ფრენჩაიზმა სწრაფად გააცნობიერა, რომ მისი მთავარი მექანიკა - შეგროვება - ნამდვილი ოქროს საბადო იყო.
მიუხედავად იმისა, რომ ვიდეოთამაშები ფრენჩაიზის ეპიცენტრად რჩება, სინამდვილეში ისინი მხოლოდ მარკეტინგული ძრავაა რეალური ფულის მომტანი წყაროსთვის: ლიცენზირებული პროდუქციისთვის (მერჩისთვის). უაღრესად წარმატებული საკოლექციო ბანქოს თამაშიდან დაწყებული, რბილი სათამაშოებით, ტანსაცმლითა და აპლიკაცია Pokémon GO-ს მსგავსი მობილური ფენომენებით დამთავრებული, ფრენჩაიზმა თვითმყოფადი ეკოსისტემა შექმნა.
2. მიკი მაუსი და მეგობრები (Mickey Mouse & Friends) – $61.2 მილიარდი
მიკი მაუსი უბრალოდ პერსონაჟი არ არის; ის ყველაზე ცნობადი კორპორატიული თილისმაა პლანეტაზე. მისი არსებობიდან თითქმის ერთი საუკუნის შემდეგ, "მიკი მაუსი და მეგობრები" ბრენდის დღეგრძელობისა და გლობალური ლიცენზირების ოქროს სტანდარტს წარმოადგენს.
თანამედროვე ფრენჩაიზებისგან განსხვავებით, რომლებიც მუდმივად ახალი კონტენტის გამოშვებაზე არიან დამოკიდებულნი, მიკის შემოსავალს ძირითადად მისი საყოველთაოობა განაპირობებს. პერსონაჟი ყოველწლიურად მილიარდებს გამოიმუშავებს სამომხმარებლო საქონლით, რაც მოიცავს ყველაფერს - მაღალი მოდის ბრენდებთან კოლაბორაციებით (როგორიცაა Gucci და Coach) დაწყებული, ყოველდღიური საყოფაცხოვრებო ნივთებით, სათამაშოებითა და ტანსაცმლით დამთავრებული. ამას დაუმატეთ მასშტაბური ინტეგრაცია დისნეის (Disney) თემატურ პარკებსა და კურორტებზე, სადაც მიკი მთავარი ელჩის როლს ასრულებს და მიიღებთ შემოსავლების დივერსიფიცირებულ წყაროს.
3. ვინი პუხი (Winnie the Pooh) – $50.2 მილიარდი
რიგითი დამკვირვებლისთვის ვინი პუხი შეიძლება, შეუსაბამოდ გამოიყურებოდეს სამეცნიერო ფანტასტიკის ეპოსებსა და ვიდეოთამაშების გიგანტებს შორის. თუმცა, ეს თავმდაბალი დათვი 50.2 მილიარდი დოლარის საცალო ვაჭრობის გიგანტია.
ვინი პუხის ფრენჩაიზი დომინირებს ჩვილებისა და მცირეწლოვანი ბავშვების დემოგრაფიულ სეგმენტში. იგი სტრატეგიულად პოზიციონირებს, როგორც დამამშვიდებელი, ნაზი და ნეიტრალური ბრენდი, რაც მას მთელ მსოფლიოში საბავშვო წვეულებების, საბავშვო ოთახების დეკორისა და ჩვილების ტანსაცმლის განუყოფელ ნაწილად აქცევს. იმის გამო, რომ ბრენდი ძვირადღირებული კინობლოკბასტერების ნაცვლად ძირითადად საცალო პროდუქციაზეა დამოკიდებული, იგი წარმოუდგენლად მაღალი მოგების მარჟით გამოირჩევა.
4. ვარსკვლავური ომები (Star Wars) – $46.7 მილიარდი
როდესაც 1977 წელს ჯორჯ ლუკასმა "ვარსკვლავური ომები" შექმნა, მან პრაქტიკულად გამოიგონა კინოს თანამედროვე მერჩენდაიზინგი, როცა გარიგებით თავის პერსონაჟებზე ლიცენზირების უფლებები შეინარჩუნა. დღეს, 46.7 მილიარდი დოლარით, "ვარსკვლავური ომები" წარმოადგენს "გაფართოებული სამყაროს" ბიზნეს-მოდელის მთავარ მაგალითს.
მიუხედავად იმისა, რომ მისი დომინირება კინოგაქირავებაში ლეგენდარულია, ფრენჩაიზის ნამდვილი ფინანსური ძალა ფანების მაღალჩართულ მომხმარებლებად ქცევიდან მოდის. "ვარსკვლავური ომები" ფანების მონეტიზაციას ყველა დონეზე ახდენს: სათამაშო ფიგურები ბავშვებისთვის, Lego-ს ათასდოლარიანი ნაკრებები ზრდასრული კოლექციონერებისთვის, ვიდეოთამაშების ვრცელი ფრენჩაიზები და მასშტაბური ინტეგრაცია თემატურ პარკებში, როგორიცაა Galaxy's Edge. Disney+-ზე ისეთი შოუებით, როგორიცაა The Mandalorian, თავისი ისტორიის მუდმივი გაფართოებით, ფრენჩაიზი ინარჩუნებს აუდიტორიის მუდმივ ჩართულობას და უზრუნველყოფს მერჩენდაიზის უწყვეტ გაყიდვებს მთელი წლის განმავლობაში და არა მხოლოდ მაშინ, როცა ახალი ფილმი გამოდის ეკრანებზე.
5. დისნეის პრინცესები (Disney Princess) – $45.4 მილიარდი
"დისნეის პრინცესების" ფრენჩაიზი, სავარაუდოდ, ერთ-ერთი ყველაზე ბრწყინვალე მარკეტინგული მანევრია გართობის ინდუსტრიის ისტორიაში. 2000-იანი წლების დასაწყისში დისნეიმ გააცნობიერა, რომ ფულს კარგავდა, როცა კონკიას, ფიფქიას და არიელის პერსონაჟების მარკეტინგს ინდივიდუალურად აწარმოებდა. მათი ერთ "დისნეის პრინცესების" ქოლგის ქვეშ გაერთიანებით, მათ ერთ ღამეში მულტიმილიარდიანი ბრენდი შექმნეს.
ამ კონსოლიდაციამ დისნეის საშუალება მისცა დაეკავებინა მასშტაბური ადგილი მსხვილი საცალო მოვაჭრეების თაროებზე. შეიქმნა ერთიანი პროდუქციის ხაზი, რომელიც მოიცავს სათამაშოებს, ჰელოუინის კოსტიუმებს, კოსმეტიკას, სახლის დეკორსა და საგამომცემლო საქმიანობას. ამ ხაზის ბიზნეს-გენიალურობა იმაში მდგომარეობს, რომ მის შესანარჩუნებლად ახალი, სპეციალური ფილმები არ არის საჭირო. ის უბრალოდ იყენებს უკვე არსებულ ინტელექტუალურ საკუთრებებს იმისათვის, რომ შექმნას შთამაგონებელი ბრენდი, რომელიც ახალგაზრდა გოგონების დემოგრაფიულ სეგმენტში გლობალურად დომინირებს.
თუ ამ სიიდან ერთ ნათელ დასკვნას გამოვიტანთ, ეს The Walt Disney Company-ის აბსოლუტური დომინირებაა, რომელმაც ხუთი საუკეთესო ფრენჩაიზიდან ოთხი ან თავად შექმნა, ან შემდგომში შეიძინა. გარდა ამისა, ეს ტიტანები ამტკიცებენ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ფილმები, თამაშები და წიგნები აუდიტორიის მოსაზიდად შესანიშნავი კატალიზატორია, მულტიმილიარდიანი იმპერიისკენ მიმავალი ნამდვილი გზა საცალო ვაჭრობაზე, ლიცენზირებასა და ისეთი ბრენდის შექმნაზე გადის, რომელიც მომხმარებელს ფიზიკურად შემოაქვს თავის სახლში.
