გლობალური ციფრული ეკოსისტემა დღეს ფუნდამენტურ ცვლილებებს განიცდის, სადაც ინფლუენსერ მარკეტინგი და ე.წ. „შემოქმედებითი ეკონომიკა“ უკვე აღარ წარმოადგენს მხოლოდ სოციალურ ფენომენს, არამედ ჩამოყალიბდა მსოფლიო ეკონომიკის ერთ-ერთ ყველაზე სწრაფად მზარდ და გავლენიან სექტორად. Goldman Sachs-ის უახლესი კვლევების თანახმად, დღეის მდგომარეობით შემოქმედებითი ეკონომიკის ღირებულება დაახლოებით 250 მილიარდ ამერიკულ დოლარს შეადგენს, რაც თავისთავად ასტრონომიული ციფრია, თუმცა კიდევ უფრო შთამბეჭდავია პროგნოზები, რომელთა მიხედვითაც 2027 წლისთვის ეს მაჩვენებელი თითქმის გაორმაგდება და 480 მილიარდ დოლარს მიაღწევს. ეს ნიშნავს, რომ ინდუსტრია წლიურად სტაბილურ, ორნიშნა პროცენტულ ზრდას აჩვენებს, რაც ბევრ ტრადიციულ ეკონომიკურ სექტორს საგრძნობლად აღემატება. განსაკუთრებით საინტერესოა ამ ბაზრის სტრუქტურა სილამაზის ინდუსტრიის ჭრილში, რადგან სწორედ ეს მიმართულებაა ინფლუენსერ მარკეტინგის პიონერიც და მთავარი მამოძრავებელი ძალაც. სტატისტიკურად, გლობალური ბრენდები, როგორებიცაა Estée Lauder ან L'Oréal, მარკეტინგული ბიუჯეტის უდიდეს ნაწილს უკვე არა ტრადიციულ მედიაში, არამედ ციფრულ არხებსა და ინფლუენსერებთან თანამშრომლობაში ხარჯავენ, რადგან მომხმარებელთა 67%-ზე მეტი გადაწყვეტილებას სწორედ სოციალური ქსელების რეკომენდაციებზე დაყრდნობით იღებს. ბაზრის ეს ტრანსფორმაცია განპირობებულია ნდობის ფაქტორით - ადამიანებს ურჩევნიათ ენდონ კონკრეტულ პიროვნებას, ვიდრე კორპორაციულ რეკლამას, რის გამოც „ბიუთი ინფლუენსერი“ დღეს უკვე სრულფასოვანი პროფესიაა, რომელიც ეკონომიკურ დოვლათს ქმნის.
რაც შეეხება ადამიანურ რესურსს და იმას, თუ ვინ მიდის ამ ინდუსტრიაში, აქაც საინტერესო მეტამორფოზა შეინიშნება. თუ ადრეულ ეტაპზე ეს სფერო ძირითადად ენთუზიასტებსა და მოდის მოყვარულებს ეკავათ, დღეს ბაზარი პროფესიონალიზაციის გზას ადგას და კამერის წინ სულ უფრო ხშირად ვხედავთ სერტიფიცირებულ დერმატოლოგებს, ქიმიკოსებს, ვიზაჟისტებსა და კოსმეტოლოგებს, რომლებმაც ტრადიციული კაბინეტებიდან ციფრულ სივრცეში გადმოინაცვლეს. ეს ტენდენცია, რომელსაც დასავლეთში „Skinfluencer“-ების ბუმს უწოდებენ, აჩვენებს, რომ სილამაზის სფეროში გავლენა უკვე კომპეტენციასა და განათლებაზე გადის და არა მხოლოდ ვიზუალურ ეფექტზე. დღეს მსოფლიოში 50 მილიონზე მეტი ადამიანი თავს კონტენტ კრეატორად მოიხსენიებს, და ეს რიცხვი მოიცავს როგორც სტუდენტებს, ისე ყოფილ იურისტებსა თუ ბანკირებს, რომლებმაც კორპორაციული კარიერა უფრო თავისუფალი და ფინანსურად მომგებიანი ციფრული საქმიანობით ჩაანაცვლეს, რაც საბოლოო ჯამში ამტკიცებს, რომ ეს სფერო არ არის დროებითი ტრენდი, არამედ შრომის ბაზრისა და გლობალური ეკონომიკის განუყოფელი, მზარდი ნაწილია.
სწორედ ამ გლობალური ტენდენციის - პროფესიონალიზაციისა და სხვადასხვა სფეროს სინთეზის იდეალური გამოხატულებაა გადაცემის დღევანდელი სტუმარიც. ის არის ცოცხალი მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეიძლება ციფრულ ეპოქაში წარმატებით შეუთავსოს ერთმანეთს რადიკალურად განსხვავებული დისციპლინები.
სტუმარი: ლიკუნა მეტრეველი - იურისტი, მოდელი, ინფლუენსერი
#ქალებისნარატივი მარიამ იზორიასთან ერთად
