სატელევიზიო რეკლამების წილი სარეკლამო ინდუსტრიაში კვლავაც დიდია. 2023 წელს, წინა წელთან შედარებით, ჯამურად სარეკლამო ბაზრის 16% -იანი ზრდა დაფიქსირდა. აქტიურობის კუთხით გამოირჩეოდნენ უძრავი ქონების, კვების, სილამაზისა და ჯანმრთელობის კატეგორიის ბრენდები.
განსაკუთრებული ზრდა დაფიქსირდა სამშენებლო კომპანიების კატეგორიაში. მათ მთლიან სატელევიზიო სარეკლამო ბაზრის 8% დაიკავეს. დეველოპერულ კომპანიებს შორის ტოპ განმთავსებელი “არქი ჯგუფია”, რომელსაც შესაბამის კლასტერში 30%-იანი წილი უჭირავს.
სარეკლამო სააგენტო BetterFly-ის სატელევიზიო სარეკლამო ბაზრის მიმოხილვის მიხედვით, ტელეყურებადობაში მნიშვნელოვან წილს, 43%-ს იკავებს სერიალები, რომელსაც 22%-იანი წილით საინფორმაციო გამოშვებები მოჰყვება. კომპანიის მედია დირექტორი რუსუდან ბერიანიძე ამბობს, რომ სარეკლამო დანახარჯები და მოთხოვნა მზარდია.
„პირველ რიგში უნდა ითქვას, რომ ბაზარზე ანალიტიკური მასალის დეფიციტია, ამიტომაც შევიმუშავეთ მედია ანალიზი. ჩვენი ანალიტიკა კი ადასტურებს, რომ მარკეტინგული ხარჯები წლიდან წლამდე მზარდია. როდესაც კონკურენცია იმატებს, იმატებს მოთხოვნა და სარეკლამო დანახარჯები. ჩვენ ვიმედოვნებთ რომ ზრდა 2024 წელსაც გაგრძელდება.
ტელევიზიაში საკმაოდ დიდი, 8%-იანი წილი მოდის სამშენებლო კომპანიებზე, წელს გამოჩნდნენ ახალი პროექტებიც, მაგალითად „სითიზენი,“ „მეტროპოლი“ და სხვა. 2023 წელს ტელევიზიებში განთავსებული რეკლამის მოცულობები გაორმაგდა. ასევე მინდა აღვნიშნო, რომ გარე რეკლამის კუთხითაც პირველ ადგილზეა სამშენებლო კომპანიები და მნიშვნელოვანი წილი აქვთ, ონლაინ სივრცეში. რახან მოთხოვნა იზრდება, შესაბამისად იმატებს ფასიც“, - განაცხადა გადაცემა „უძრავი ქონების პროსპექტთან“ საუბრისას ბერიანიძემ.
სარეკლამო კომპანია McCann group-ის გენერალური მენეჯერის თემურ ბლიუმგარდტის თქმით, მიუხედავად ბაზრის აქტიურობისა, გრძელვადიანი სტრატეგია დეველოპერული და სამშენებლო კომპანიებს მხოლოდ მცირე ჩამონათვალს აქვს, დამკვეთების უმრავლესობა კი კონკრეტული პროექტების „ამოყიდვაზეა“ ორიენტირებული.
„კომპანიები შემჩნეულები არიან იმაში, რომ თვითონაც ახორციელებენ რეკლამებს, თავად მიდიან ტელევიზიებთან და ათავსებენ.
სექტორულად დიდი განსხვავებას ვერ ვხედავ, სურათი ძირითადად ერთია. იგივე სამშენებლო სექტორში ბოლო 3 წლის მონაცემებს თუ შევხედავთ, თუკი 2021-2022წწ-ში 30-31 დეველოპერი იყო, რომელიც რაღაც ტიპის რეკლამას აკეთებდა, 2023 წელს ეს რიცხვი 34-მდე გაიზარდა.
თუმცა მთავარი ის არის, რომ ამ 3 წლის განმავლობაში უმრავლესობა იწყებს კომუნიკაციას და შემდეგ წელს წვეტს. განგრძობითი კომუნიკაცია სულ 6-ს კომპანიას აქვს. ეს დაკავშირებულია კომპანიების ხედვებთან და ინტერესებთან. არიან კომპანიები, რომლებიც არ ყიდიან მხოლოდ ფართებს, ესენი არიან კომპანიები, რომლებიც ყიდიან ღირებულებებს, ემოციებს. ქმნიან პროდუქტს, რომელიც გრძელვადიანად იმუშავებს ბაზარზე, რასაც სჭირდება მუდმივი კომუნიკაცია. სხვა კომპანიები ამას ნაკლებად აქცევენ ყურადღებას, ორიენტირებულები არიან კონკრეტულ პროექტში ბინის გაყიდვით. როცა მიზანი მიღწეულია, შემდეგ შეიძლება ან სექტორი შეიცვალონ, ან პაუზა აიღონ. მათი ამოცანა არ არის რომ ადამიანებს დაამახსოვრდეთ“, - ამბობს ბლიუმგარდტი.
საკომუნიკაციო არხების პრიორიტეტულობაზე საუბრისას კომპანია „არქიში“ ამბობენ, რომ მნიშვნელოვნად მზარდია სოციალური ქსელების წილი, თუმცა კომპანიისთვის ერთ-ერთ ძირითად მიმართულებად ტელევიზია რჩება.
„65 დასრულებული და მიმდინარე პროექტი გვაქვს, განსხვავებული პორტფელი, ამიტომ არა მხოლოდ სატელევიზიო, არამედ ყველა საკომუნიკაციო არხში ვცდილობთ სათანადოდ ვიყოთ წარმოდგენილი. ტელევიზიაში სხვა კამპანიის, დიჯიტალში სხვა კამპანიის განთავსდება ხდება. მოცულობების მხრივ ციფრული მიმართულება უფრო დიდია. ყველაფერი რასაც ვაკეთებთ დიჯიტალ სივრცეში არის, რაღაც მიდის ტელევიზიაში, რაღაც ბილბორდზე.
ვცდილობთ რომ როდესაც კამპანიას ვაკეთებთ, არ შემოვიფარგლოთ ერთი საკომუნიკაციო არხით, ამიტომ გვაქვს ტელევიზიებში აქტიური განთავსება. ეფექტისთვის მნიშვნელოვანია სხვადასხვა არხში დავხვდეთ მომხმარებლებს.
ფიცრული მიმართულება ტელევიზიასთან შედარებით უფრო დაბალფასიანია, ამიტომ ბიუჯეტური გადანაწილება სწორ წარმოდგენას არ ქმნის სად უფრო მეტ რესურსს ვდებთ თანხის მიღმა, კამპანიების რაოდენობის მხრივ. ყველაზე მასობრივი არის ციფრული, ვინაიდან უფრო მეტად გვყავს ყველა წარმოდგენილი, ყველასთვისაა შეთავაზება. ტრენდი აჩვენებს, რომ სხვა სოციალური ქსელების წილი იზრდება, თუმცა ჩვენთან ყველაზე სოციალური ჯერ ისევ „facebook"-ია ამ არხით ფაქტობრივად ყველა ადამიანს ვწვდებით.
კონკრეტულად სარეკლამო დანახარჯებს ვერ მივაბამდი ბინების ღირებულებას. საკომუნიკაციო არხებში გაშლა ემსახურება იმას, რომ ჩვენ ვაშენებთ ბრენდს. ჩვენ გვაქვს გრძელვადიანი გათვლა, უკვე 17 წლიანი ისტორია. გაყიდვების მიღმა ბევრ საიმიჯო რამეს ვაკეთებთ და ასე გაგრძელდება მომავალშიც“, - განაცხადა „უძრავი ქონების პროსპექტში“ სტუმრობისას კომპანია „აქრის“ მარკეტინგის ხელმძღვანელმა ელენე ბარათაშვილმა.
სარეკლამო სააგენტო BetterFly 2023 წლის სატელევიზიო სარეკლამო ბაზრის ანგარიშის თანახმად, გასულ წელს ყველაზე აქტიური სატელევიზიო მარკეტინგული კამპანია “კოკა-კოლას” ჰქონდა, მას შემდეგ მოდის გლობალური კომპანიის Procter & Gamble-ის სარეცხი საშუალება "არიელის" რეკლამები და ამავე კომპანიის კიდევ ერთი ბრენდის Head & Shoulders-ის შამპუნის რეკლამები. თუმცა, ჯამურად Procter & Gamble-ის ბრენდების სარეკლამო დროის მოცულობა “კოკა-კოლას” რეკლამების საეთერო დროზე მეტი იყო. მეოთხე ადგილზეა Lays-ის ჩიფსების რეკლამა, რომელიც თავისმხრივ Pepsico-ს ერთ-ერთ ბრენდს წარმოადგენს, მეხუთე პოზიციაზე კი “სილქნეტის” რეკლამები იმყოფება.
რეიტინგში ასევე შედიან McDonald's-ი, Oral B, PSP, არქი ჯგუფი, ყავა იაკობსი, ქოლგეითი, გლოვო, სელფი მობაილი, ფანტა, ფეირი, პანტენი, ნოვა და სხვა კომპანიები.
